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品牌传播柔实力 汽车市场硬撑持
发表于:2020-01-19 02:07 分享至:

  大数据将会为公关赋能,公关理念和传播办法都必要随着时代发展而一向升级。北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂认为:“说公关已物化并不精确,公关不会物化失踪只会升级。在大数据时代,科技驱动和内容革新将成为品牌传播的两个主要构成片面。异日,真实走得更深、走得更益得内容公司,将采用创新技术来完善内容传播;益的技术公司,答当引入内容方面的人才来完善本身。科技驱动和内容革新最后走向深度融相符,才是真实益的营销公司的发展倾向。”

  汽车媒体如何答变?

  品牌传播是汽车市场发展的主要推动力,公关人首到了中央关键作用。管学军认为:“吾们不克遗忘为开拓市场、为推动消耗升级首到推行为用的产品、品牌,更不克遗忘那些推动品牌与传播的汽车人,正是品牌与传播方面的一向创新,推动了汽车知识广泛,推动了汽车消耗。伴着科技挺进的脚步,中国汽车消耗已经走到了从量变到质变的历史节点,正带动着中国经济转向高质量发展。在汽车品牌塑造方面,公关人功不可没,汽车公关已经成为中国公关业当之无愧、义无反顾的龙头年迈,这不光由于在资金方面的投入第一,更由于汽车公关人创造了众数的经典案例。”

  汽车公关人功不可没

  选车网总裁管学军认为:“在汽车市场赓续矮迷的大背景下,吾们要钻研在新的媒体环境下公关的趋势,钻研数字时代消耗对营销创新的驱动,这些望似跟品牌与传播并不有关的题目,正好是驱动汽车消耗的主要环节,正好是确定品牌与传播倾向的前挑。这就是吾们今天的主题:让今天通知异日。”

  品牌传播如何答变?

  2020年1月14日,以“让今天通知异日”为主题的“第二届中国汽车走业品牌与传播峰会”在北京汽车博物馆召开。

  历经70年发展,中国市场需求成为世界汽车工业发展的风向标。数字时代到来,品牌传播变成特定语境下的心情交流。站在时代的坐标点上,汽车公关人该如何答对?

  品牌传播要适宜消耗驱动心境的转折。清华大学国家现象传播钻研中央秘书长、钻研员,公共有关与战略传播副所长潘建新认为:“今天,消耗者的消耗驱动心境发生了深切转折。汽车市场发展初期靠需求拉动,汽车逐渐走向广泛化之后靠高阶层需求拉动。现在,汽车产品不夹杂越来越幼,因此消耗心境最先转折,消耗驱动最先转折,品牌传播模式也随之发生转折。今天,消耗人群逐渐形成了消耗圈层,因此主打一个圈层的精准营销一定不可,因而品牌建设既要拓展宽度也要增补深度。”

  在“媒体环境转折对品牌传播的影响”的论坛环节中,与会嘉宾相反认为,以前单一的厂家制作内容,议决媒体分发的模式已经发生很大的转折,现在是媒体成为内容产生的来源,而高质量的内容自然会产生巨额流量,形成良益的传播终局。

  新的市场格局下,新的传播环境中,必要转折的是公关传播的思想和方式,而不变的是汽车公关的主要地位,是汽车公关人的敬业精神和对高品质内容的不懈寻觅。

  当下,迷茫情绪笼罩中国汽车市场,大数据如何为品牌传播赋能?汽车公关人如何答变?汽车媒体如何转型?在从2010年代迈向2020年代的首次汽车品牌传播盛会上,上述题目的答案逐一揭晓。